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服饰新品打爆难?抖音电商服饰行业「百万新品计划」重磅上线!
发布时间:2022-04-20        浏览次数: 次        

  近年来,消费者兴趣与行为不断变迁,对服饰品牌打造新品的能力提出了更高的要求。多样化的传播渠道分走了时尚杂志和时装周的潮流话语权,也划分出不同兴趣圈层的用户群体,而消费者的兴趣“转向”,时刻考验着品牌紧随“新潮”变化的实力;短视频、直播平台汇集起大量年轻的消费者,培养了他们新的消费习惯,也让品牌推广内容的新颖度及营销手段的合理度在一定程度上决定了新品的种草是否成功。

  抖音电商服饰行业特别发布百万新品计划及新品支持体系,为服饰商家的优质新品提供全链路、全生命周期的扶持。

  在本次百万新品计划中,平台再度强调并将该目标升级为全年打造5000个百万销量的优质新品。

  极高的上新频率是服饰行业的普遍特征,尤其在春夏换季这样的关键节点,品牌必须保持非常快的出新速度,才能驱动生意的增量。“但现在仅靠上新的量其实很难刺激消费者的下单需求,很多新品一旦过了节点就被认定为老品了,那将会造成很大的库存压力。所以对服饰品牌来讲,在上新前期快速完成单品的破圈打爆,至关重要。”在谈及新品打爆的难点时,Teenie Weenie品牌的女装电商负责人这样说道。

  百万新品计划推出“上新筑梦师”、尚新排位赛及抖音商城资源位支持几大新品权益。

  在新品打爆的过程中,组合达人进行投放是品牌常用的手段。达人的粉丝量级相对较高,相比品牌本身触达用户的几率更大,并且一位风格形象与品牌质感相匹配的达人,在新品讲解的过程中甚至可以将品牌的价值潜移默化地传递给用户,对品牌形象的长期塑造也发挥着重要作用。

  与此同时,百万新品计划还推出了相应权益,助力服饰商家通过达人资源实现新品首发打爆。在抖in新风潮活动期间,平台优先撮合优质新品与明星及泛垂类头部达人合作,同时也为达人提供涵盖相关短视频加热在内的打包品宣资源,激励达人优先带货优质服饰新品,以此助力商家优先占据达人坑位,并带动新品的长期稳定转化。

  新品的打爆,除了拥有具备爆款潜力的产品和强有力的卖货抓手,还可以借助平台的力量找到更有效的宣推“利器”行业IP活动。

  百万新品计划不仅将新品相关活动作为重要组成部分,强耦合进“抖in新风潮”行业营销IP活动中,还特别推出了行业新品上新的大事件品牌上新日。

  “抖in新风潮”作为抖音电商服饰行业的长线营销IP,通过打造热点话题舆论场、与品牌直播间连线互动、共建平台挑战赛等多元玩法,已成功助力包含Teenie Weenie、太平鸟男装、安德玛在内的众多服饰品牌实现上新即爆。在本次百万新品计划中,“抖in新风潮”将基于行业IP构建新品内容场域,持续创造内容抓手和营销场景,打造规模化的上新活动,与此同时,平台还将在活动过程中为商家提供自播间、达人及短视频的流量扶持,以帮助优质服饰新品实现声量与销量的双线增长。

  在抖音电商,优质新品从前期的研发阶段便有据可依,上市后的推广打爆更有方可循。服饰商家可以充分借助兴趣电商优势,从内容端创造需求、发现新品的潮流走向;同时,在百万新品计划的助力下,获得从选品、备货到推广销售的全链路扶持,让新品的爆发更简单、更迅速。