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一条男装文化河 一部晋企发展史 一场伟大的觉醒
发布时间:2022-04-19        浏览次数: 次        

  坐落于晋江金井的七匹狼中国男装博物馆,是全国首座以男装为主题的专业性博物馆。它采用周氏老宅及七匹狼旧厂房改建而成,崭新的外表下存留着历史的痕迹。

  博物馆中,不仅记载了七匹狼的发展史,也记录了晋江产业与城市的发展蜕变。如今,这个浓缩了中国男装变迁与发展历程的博物馆,成为中国男装行业的发展明鉴之资与灵感之源,也成为人们一窥晋江民营经济从弱到强不断创新发展之所,更是全面展示中国男装的文化之河。

  从有“活中国男装历史服饰教科书”之称的古代男装厅走过,明、清以来各时期各类男士服饰映入眼帘,勾勒着中国男装的演变进程。走出古代展厅,沿着中国男装的发展轨迹,来到草创时期的七匹狼。从白手起家的家庭作坊,到独创品牌走红大江南北,再到登陆资本市场成长为综合性集团七匹狼的奋斗史,沐浴在改革开放的阳光下,并在这个觉醒年代书写了传奇,成为备受关注的民族品牌。

  “黑蛋,你一路慢点。”“黑蛋,吃饭了吗?”“黑蛋,今天有没有我的。”博物馆屏幕里播放的,是七匹狼周氏三兄弟的父亲周隆泉派送侨批时的情景。

  时间回溯到40多年前,晋江还是一个“高产穷县”。1978年,晋江经济总量仅1.45亿元,人均年收入154元。历史上下南洋的晋江人,在改革开放的伟大觉醒中,发挥着巨大的推动力。上个世纪80年代初,“十户人家九户侨”的晋江,利用侨乡优势,从家庭小作坊起步,慢慢过渡到“三来一补”的中外合资经营,并逐渐成为海外品牌贴牌生产商的集中地。

  在觉醒的大潮中,本来有安稳工作的周氏兄弟决然下海。彼时,大哥周永伟在晋江中行供职,二哥周少雄在新华书店上班。面对雨后春笋般崛起的新兴企业,他们决定放弃手中的“铁饭碗”下海淘金。

  “一开始只是做些小买卖,后来慢慢积累,做了两三年后,萌发了做服装的想法,开办了服装厂。”1985年,周氏兄弟创办了晋江金井劳务侨乡服装工艺厂。1989年,周氏兄弟引入外资股东,与香港益安公司合资创办了晋江恒隆制衣有限公司。1990年,七品狼正式创牌,成为国内最早的男装品牌之一。

  茄克是上世纪90年代的流行单品,也是七匹狼撬动男装市场的支点。那会儿,人们热衷于追求新的生活方式,而最能体现生活方式的就是服装。七匹狼的变色茄克正是抓住这一点需求,运用科技含量较高的设计与原材料,利用双色丝线年一经推出,火遍大江南北。

  衣服有多火爆?七匹狼董事局主席周永伟描述了这样一个例子:他在晋江中行供职时,中行分理处主任的工资为38元5角,公务员的工资是45元,而七匹狼的一件夹克,在商场里可以卖到100多元。虽然价格高昂,但供不应求。“提货的人经常要排队,生产一件卖一件。在当时的人们看来,能拥有一件会变色的茄克外套,那简直太有面子了。”

  跟周氏兄弟一同在改革开放中觉醒的,在晋江还有很多。凭借独特的区位和侨乡优势,一批批晋江人卷起裤管,洗脚上岸,拼搏于商品经济的大潮中。40多年来,这批晋江企业家“敢为人先”,秉持“爱拼敢赢”的精神,在中国民营经济的发展史上拼下一片天地,书写了“晋江经验”的传奇。40多年来,晋江形成了纺织服装、鞋业、建材家居、食品饮料、工艺制品、机械装备、石油化工等7个千亿产业集群,成为中国县域经济的领航者。

  1992年,南巡讲话,大力发展社会主义市场经济此后迅速成为全国全党共识。南巡讲话后,思想得到进一步解放,个私经济和个私企业得到承认和鼓励,不少企业在摘去红帽厘清所有权归属后,企业家创业创造的热情得到极大的激发,又一个“春天的故事”徐徐展开新画卷!在晋江,刚刚草创品牌的七匹狼也投入大量财力物力把品牌在全国打响,成为闽派男装公认的带头大哥。

  上世纪90年代,齐秦唱着“我是一匹来自北方的狼”,火遍大江南北。正处于品牌扩张的七匹狼迅速决断,请来齐秦做品牌代言人。之后,七匹狼甚至成了“男神收割机”,张涵予、张震、李晨、李治廷、井柏然娱乐圈叫得上名字的男星,几乎都成了七匹狼代言人。

  暴雨之中,狂奔的张涵予,单手松了松领带,伸出双臂拥抱天空;宴会厅内,男神张震抱着俏佳人,翩翩起舞屏幕上,五大男神齐聚,向观众诉说着:“男人不止一面”。这是七匹狼最经典的广告,见证了七匹狼男装极其辉煌的时刻。

  作为品牌之都晋江最早一批家喻户晓的国民品牌,七匹狼在国人品牌意识尚处荒漠的时代,率先走出了一条路,叙说着自己“春天的故事”。

  当时的晋江,各路明星云集。安踏签约孔令辉、特步签约谢霆锋、利郎签约陈道明、柒牌签约李连杰,到后来,周杰伦、郭富城、张柏芝、孙燕姿明星遭遇“哄抢”,“求星若渴”的晋江企业甚至把二三线明星都搬了出来。晋江企业纷纷登陆央视搞“广告轰炸”,把CCTV-5硬生生变成了“晋江频道”。一个个消费者耳熟能详的牌子从晋江走向全国,形成了“群雄并立”的热闹景象,造就了“品牌之都”的一段佳话。

  以草根创业为主的晋江企业如过江之鲫,在跑马圈地的扩张中掀起了一轮向资本市场进军的风潮。从小作坊到大公司,100多个知名品牌、50家上市企业从这片创业创新的热土破壳而出。如今,在内地、香港及海外的股市中总能看到晋江企业的身影,“晋江板块”成为资本市场上一道靓丽的风景。上市不仅可打通直接融资的渠道,带来充沛的资金,更倒逼家族色彩浓厚的晋江企业改善公司治理结构,引入外力重塑,在品牌美誉度进一步提升的同时,为新时代走上国际舞台奠定坚实基础、提供制度保证。

  党的十八大以来,一系列扶持民营经济发展的改革举措相继出台,为民营企业的健康发展营造了良好的法律环境、政策环境和市场环境。

  在“两个毫不动摇”的鼓舞下,由文化自信衍生而来的国潮风在“Z世代”的推动下,迅速席卷而来。在这轮变革中,占据品牌优势的晋江名企从最初的模仿国外潮牌,到真正对中国文化的挖掘与再创造,从而引爆“国潮”。晋江也因此与北上广一线城市并列,入选新国货之城全国TOP10,是全国唯一入选的县级市。

  与此同时,全球产业链、供应链也在调整变化。已经在纺织服装和体育用品全球供应链占有一席之地的晋企,通过国际并购丰富自身的品牌矩阵,以求进一步健体。七匹狼收购“KARLLAGERFELD”、潮牌“16N”,并入股现代传播数码业务、跨境电商平台Farfetch等,构建“时尚集团”;安踏成功收购亚玛芬体育,朝着“世界的安踏”目标再迈进一步;特步拿下“圣康尼”,从国内“跑”向国际起于乡间的晋江企业,开始引来世界同行侧目。

  “真是极有意义的一天。”参观了近千件珍贵的龙袍、马褂、坎肩、长袍服饰后,一批晋江经济报小记者在七匹狼中国男装博物馆,用纽扣、废布等边角料,艺术创作出了一幅幅色泽鲜艳、洋气又环保的纽扣画。

  发挥想象力、创造力,变废为宝。七匹狼董事长周少雄将之理解为“播种的过程”。“博物馆不仅是陈列文物的地方,更是社会文化教育的场所。”周少雄希望男装博物馆承担起作为福建省中小学生研学实践教育基地的责任,更好地整合和科学地利用文化资源,为当代公共文化服务体系与国民教育发展做出新的贡献。

  “七匹狼发展至今,得益于党的政策,得益于中国发展的历史进程,所以七匹狼在新时代必须有更大的作为,肩负起向全球讲述中国品牌故事的责任。”周少雄说,在七匹狼的战略和长远规划中,这是很重要的部分,而不仅仅局限于挣多少钱。

  事实上,这些年来,已经成长为多元集团化发展的七匹狼大力回报家乡,在晋江城市发展过程中发挥着重要的作用。落户于晋江金井的福州大学晋江科教园,从2015年校地签约合作办学起仅14个月就建成,作为金井出身的七匹狼在此间也扮演了重要的角色。

  “七匹狼通过PPP模式参与该建设项目,投资超过12亿。对我们来说,这不是一笔小数目。”周永伟坦言,从商业角度分析,这是一笔投资团队不建议参与的“不合算生意”。不过,身为土生土长的金井人,他没有不支持的理由。从小接受的教育及优秀企业家前辈做出的榜样,让他将“回报桑梓”的信念深深烙在心里。他期待,建立在家乡的高校,能为产业的长足发展和城市的品质提升贡献力量。

  如今,福大晋江科教园已有1000多名研究生和本科生入驻,并引入多个国家级的科研平台。一座大学正在改变一座城市,福大正为晋江输入新的活力。正在从品牌之都往创新高地和品质城市转型的晋江,还积极争取了国科大、清华附中、上海六院、复旦大学上海医学院等一批高端优质资源落地,这些项目的成功引进,离不开已经发展壮大的晋江企业龙头积极助力。

  奋进新时代,启航新征程。企业家是晋江发展的最大功臣和宝贵财富。他们靠拼闯,踏遍“千山万水”,吃尽“千辛万苦”,历经“千难万险”,成就一番大事业,推动一座城市大发展。如今,他们把握时代脉搏、抓住风口机遇,争做时代弄潮儿,勇当发展主力军。

  主管单位:中共晋江市委 晋江市人民政府主办单位:中共晋江市委宣传部 晋江经济报社

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